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行業動態
會展大咖說 | 張敏:2023年一季度中國企業海外參展數據解讀
發布時間:2023-05-31 發布者:dingjing

  2023年是中國經濟疫后突圍的關鍵一年。當此關頭,推動外貿穩規模、優結構,對于全年穩預期、穩增長、穩就業具有支撐作用。年初以來,中國企業紛紛出海參加各類展會,千方百計爭取訂單、開拓市場。更令人欣慰的是,各地政府主動發力,牽頭組織企業出海爭取訂單,高效提供組團、簽證、包機、外聯等服務,甚至親率團隊赴海外參展。

  今天,中國貿易報發布今年第一季度《中企海外參展數據調研簡報》(參見今日8版),對海外參展現象開展了抽樣調研,涉及10028家中國企業海外參展相關的44個大行業和646個小行業、包含38個國家與地區的190個海外展會項目,原則上以數量規模排名TOP10為標準,涉及中企參展前10位的展會項目及其舉辦城市和國別,參展企業數量排名TOP10的省份、城市以及參展企業的行業歸屬。本文嘗試根據出國參展的競爭指數、目的地指數、行業指數“三把尺子”,對統計數據做扼要解讀,希望有助于主管部門針對不同領域的實際問題,不斷充實、調整和完善有關政策,實施好穩外貿政策組合拳,繼續幫助企業開拓市場、找回訂單。

  一、是誰在萬里奔波找市場

  會展是企業間市場,是買家賣家跨地域集聚的地方。中企產能找需求,海外采購找供給,會展成為成本最低、效率最高的國際市場。之所以如此,是因為會展提供直接溝通的機會,節約了中間費用;提供多樣化選擇,促成了性價比最優;提供競爭性展示,擴大了產品市場、實現了創新激勵。因此,疫情期間政府始終關注會展平臺作用,期待線下線上融合、維護發展大循環雙循環。

  所謂競爭指數,取其概念的廣義理解,即相關城市參展中企的數量與總量數值對比所形成的相對數,反映的是中國以企業為主體、以省份或城市為單位,在經濟復蘇過程中如何克服困難赴海外參展的情況。在參展企業數量排名TOP10的省份中,我們看到浙江、廣東、江蘇三省一馬當先,總量占比依次為16.45%、12.11%和7.06%;其余省份(含直轄市)排名次序為山東、上海、福建、河北、北京、天津、河南,依次體現為3.87%、3.66%、2.00%、1.66%、1.61%和兩個1.06%。

  在參展企業數量排名TOP10的城市中,深圳、寧波、上海居于領先地位,依次為4.84%、4.11%和3.66%;其余城市包括杭州、臺州、廣州、北京、青島、金華、佛山,數量占比分別為2.43%、2.41%、1.90%、1.61%、1.59%、1.49%和1.44%。這中間,臺州、金華、佛山三個地級市表現突出,單項指標闖入直轄市、副省級城市的行列。金華的貢獻主要來自縣級市義烏。與此同時,參展企業排名TOP10的城市,長三角占5個,珠三角3個,京津冀1個,山東半島1個。

  這里有必要強調一點,即世界市場需要企業去主動開拓。參加者不一定勝出,但勝出者一定是先參加。海外訂單的獲取,注定來自競爭。只有參與競爭,才有可能勝出。為此,還須發揮好外貿大省、外貿大市穩外貿的主力軍作用,鼓勵各地政府因地制宜,出臺配套政策,增強政策的協同效應。

  二、參展目的地在哪里

  由于世界經濟復蘇乏力,當前外貿領域的主要矛盾是外需走弱、訂單下降。中國必須想方設法穩住對發達經濟體的出口,同時引導企業深入開拓發展中國家市場,特別是東盟、“一帶一路”等區域。一季度數據表明,前往美國、歐盟等發達國家參展的中國企業總量占比為72.38%,前往東盟、“一帶一路”參展的中企占比27.62%。

  所謂目的地指數,指參展企業選定的展會項目、所在國家和城市三要素及其總量占比所形成的相對數,表達的是展會項目所代表的主題化細分的世界市場情況。就展會選擇而言,排名領先、占比居優達兩位數的展會有5個,依次為拉斯維加斯消費電子展、科隆五金家居展、拉斯維加斯五金園藝展、迪拜國際醫療展和法蘭克福國際家紡展,總量占比依次為11.49%、4.56%、4.40%、4.29%、4.27%;排名6-10位的展會有5個,依次包括博洛尼亞國際美容展、法蘭克福春季消費展、曼谷集約化畜牧展、斯圖加特國際緊固件展、吉隆坡國際家具展,總量占比依次為3.85%、3.77%、3.18%、3.16%、2.91%。在展會項目的選擇中,我們在消費升級背后看到的是各國人民對美好生活的熱烈追求。

  參展商數量排名TOP10的知名展會中,德國有4個,其中法蘭克福2個,科隆、斯圖加特各1個;美國2個,均位于拉斯維加斯;阿聯酋、意大利、泰國、馬來西亞各1個,分別位于迪拜、博洛尼亞、曼谷和吉隆坡。

  在海外出展爭取訂單這一點上,占比近80%的中小企業、民營企業體制機制更靈活多樣、更貼近市場,因而擁有更明顯的優勢。經濟發展有其客觀規律,既受實際條件制約,又需要企業家發揮主觀能動性。為此,中小企業、民營企業一定要弘揚企業家精神,篳路藍縷、披荊斬棘,堅定信心再出發,“走遍千山萬水、想盡千方百計、說盡千言萬語、吃盡千辛萬苦”,致力于中國經濟再創輝煌。與此同時,外貿不同于內貿,客觀上要求政府更好地發揮作用,為企業家走出去保駕護航。

  三、立足規模優結構

  中國經濟正在從外向型經濟走向開放型經濟。其根本特征表現為,由供需結構的外部依賴,轉向大國經濟的內需主導;由兩頭在外的加工貿易,轉向創新開放的價值貿易。這就要求我們自覺踐行包容理念,既要穩規模又要優結構,堅持規?;A上的結構優化和優化指導下的數量規模,避免顧此失彼乃至非此即彼走極端??偟姆较驊撌?022年12月中央經濟工作會議的精神,即以更大力度推動外貿穩規模、優結構,繼續發揮出口對經濟的支撐作用。

  行業指數是不同行業的參展商數量及其總量占比所形成的相對數,體現的是出口結構。就大行業而言,排名TOP10中數量占優的是4大行業,即建材、五金、機械、電子,總量占比分別為11.29%、8.97%、7.24%、7.22%;排名TOP10中數量略低的是6個行業,即工程機械及配件、電工、醫藥、食品、照明、家具,總量占比依次為5.30%、4.48%、3.87%、3.60%、3.56%、3.30%。

  就小行業而言,排名TOP10中數量占優的是4個行業,即其他電子、緊固件連接件、其他五金、醫療設備,總量占比依次為3.32%、2.03%、2.02%、2.00%;數量略低的是6個行業,即家用電器、水暖五金、衛浴、其他食品、塑料、裝飾家紡,總量占比為1.37%、1.32%、1.31%、1.22%、1.07%、1.04%。

  如果對不同城市出國參展的重點行業加以考察,并將其代表性出口限定為5類,那么,在企業參展重點行業數量排名TOP10的城市中,按排名次序是深圳、寧波、上海、杭州、臺州、廣州、青島、金華、蘇州、廈門,參展企業的數量依次為405家、349家、311家、216家、203家、165家、146家、130家、123家、88家。

  其中,尤其值得關注的是出口結構。排名第一的城市深圳,參展的5大行業依次是電子、電工、數碼及電腦、照明、手機和通訊,5小行業是其他電子、醫療設備、專用燈具、家用電器、電源,一定程度上體現了出口企業的創新追求和展品結構的優化方向。排名第二的城市寧波,參展的5大行業是五金、建材、照明、工程機械及配件、機械,5小行業是其他五金、水暖五金、緊固件連接件、暖通制冷、室內燈飾照明燈具。排名第三的城市上海,參展的5大行業是機械、五金、建材、工程機械及配件、醫藥,5小行業是醫療設備、緊固件連接件、其他電子、門窗五金、地板。排名第四的城市杭州,參展的5大行業是五金、建材、家紡、醫藥、紡織,5小行業是裝飾家紡、其他紡織、其他五金、床上用品、紡織面料。排名第五的城市臺州,參展的5大行業是機械、建材、五金、工程機械及配件、汽車配件及售后,5小行業是閥門、水暖五金、衛浴、泵、暖通制冷。限于篇幅,其他城市不再贅述。

  綜觀上述中企出展的行業歸屬可以發現,目前階段,參展中企的所屬行業仍然主要為加工制造業,企業要想真正做到出口結構創新優化,還有一段路要走。

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