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會展新說 | 數字中國建設機遇下文化產業怎么做
發布時間:2023-04-21 發布者:dingjing

  近一段時間火熱的ChatGPT,讓我們真正了解到數字技術給生活帶來的巨大變革。這些年,“數字”一詞被賦予太多含義,似乎已經與未來劃上了等號,即誰領先了數字技術就擁有未來的主導權。去年5月,國務院出臺《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》,今年又出臺了《數字中國建設整體布局規劃》,為從更高維度、更全面系統地推動數字中國建設指明了方向。在文化領域,《規劃》指出,要打造自信繁榮的數字文化:大力發展網絡文化,加強優質網絡文化產品供給,引導各類平臺和廣大網民創作生產積極健康、向上向善的網絡文化產品。推進文化數字化發展,深入實施國家文化數字化戰略,建設國家文化大數據體系,形成中華文化數據庫。提升數字文化服務能力,打造若干綜合性數字文化展示平臺,加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式。政策激動人心,前景無限美好,文化產業該如何深度融合,以實現更好發展?

  首先,需要營造良好的文化數字生態環境。富有活力的創新數字文化生態有幾個必要的因素,即良好的政策支持、完備的制度體系、健康的市場環境、企業的良性競爭、充足的人才儲備等。政策和制度都在不斷完善,各地政府也在不斷優化市場環境,可以說,當前行業發展有沃土,但要形成文化數字化的創新生態環境,還有幾個關鍵問題需要思考。傳統的文化產業數字化轉型需要加快擁抱新時代的步伐,當前文化產業數字化經濟占比還是比較低的。我國文化產業的底座夯實,但是數字化的力度和活力還不足,這就導致整個市場的表現雖然樂觀,創新濃度和市場接受度卻遠遠不夠。當然,可能是這方面的人才與市場處于不對等狀態的緣故,當下具備數字技術以及數字思維的從業者不多,行業大多處于傳統的文化產業發展模式。因此,營造良好的文化數字生態環境,既要考慮到整個大環境的轉型升級,加大底層技術的開發應用,也要培養有數字化創新能力的年輕人,還要呵護和扶持創新的企業以及涌現出的新技術。只有這樣,才能形成一個良好的文化數字生態環境。

  其次,積極豐富市場業態,探索新型文化消費模式。中國自古就有把文化作為奢侈消費品的傳統,幾乎每個朝代都有盛行的文化消費現象。當下,我國文化領域的消費遠不及過往,傳統的文化消費在年輕一代中并不常見。原因有三點:一是市場沒有形成文化消費行為習慣;二是時代有屬于自己的文化屬性和特征;三是還沒有找到一條合適的路徑來打開文化消費的市場。也許,數字化就是形成新的文化特點或打通當代文化消費的一條必經之路。AI人工智能、CG特效、人機交互等技術手段,CG特效、VR/AR/XR、裸眼3D、全息、人機交互、沉浸式體驗等新一代數字技術已經為數字化提供了豐富市場業態的技術。圖書館、博物館、藝術館等傳統文化場所擁有豐富的文化內涵,如何通過數字化的方式將這些海量的文化符號和素材變為可觸摸和可感知的數字文化載體,并通過生動的演繹方式將其表達出來?這需要技術的加持和大膽的嘗試來形成全新的消費模式。如何利用這些技術,并結合傳統文化底蘊打造成為不同的數字文化新業態?這需要進行全方位的探索。

  最后,尋求突破點,擁抱元宇宙,提升文化內容創新能級。元宇宙作為通往未來世界的一個入口,無論是技術還是內容呈現上,都最接近未來社會的形態。抓住數字化最終的衍生世界,通過這個虛擬的世界來更好地服務于當下,有助于打開新的突破口,形成數字文化產業的具象化、規?;?。利用好元宇宙特有的體驗和傳播方式,打通線上線下的次元壁壘,讓文化傳播無限延伸到生活的每一個細節,讓人們也成為文化數字化生產者的一員。賦能當下已有的文旅、文博、文創等文化消費場景,實現文化數字化的再創造、再傳播,形成文化與旅游生態的“第三世界”,以此來增強未來技術與當下實體的關聯度。拓展文化數字化的應用領域,將當下已有的元宇宙數字藏品、IP形象代言、數字分身、虛擬數字人等先進數字技術全面融入現實消費體驗中,不斷激活數字文化消費新能級。

  通往數字世界的大門已經全方位打開,數字技術為我們提供了通往未來的道路。我們始終要明白事物背后的核心邏輯,那就是堅持技術是為內容服務的宗旨,數字化只是全方位賦能我們的傳統文化,形成新的文化表象,其內核還是一脈傳承的。因此,只有我們文化從業者從更深層次去認同和理解中華文化的根與魂,才能在文化數字化的進程中產生更大作為。

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