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創新會展·企業篇 | 數實融合:會展行業競爭的新場景
發布時間:2023-04-14 發布者:dingjing

  國務院2月27日印發的《數字中國建設整體布局規劃》(以下簡稱《規劃》)提出,全面提升數字中國建設的整體性、系統性、協同性,促進數字經濟和實體經濟深度融合,以數字化驅動生產生活和治理方式變革?!兑巹潯分刑峒暗?ldquo;促進數字經濟和實體經濟深度融合”被簡稱為“數實融合”,這正是會展行業當下面臨的新發展模式。

  3月1日,在31會議第六屆用戶和伙伴年會“31 CONNECT 2023”上,現場超過300人參會并參加實操培訓,4000多人通過“元會展星空”+“整合直播平臺”線上沉浸式遠程參會。與會者努力掌握31會議產品數字化升級的新場景、新應用。

  數實融合是大勢所趨

  “數字化和線下實體展融合才剛剛開始。”在31會議聯合創始人、CEO萬濤看來,2023年應為數字化和線下實體展的融合元年。

  萬濤表示,新冠疫情三年期間的數字會展被業界認為是線上會展,實際上,線上會展只是數字會展的一部分,并不是全部。疫情三年令線下實體會展活動處于停辦、延期狀態,客觀來說,這給數字會展特別是線上會展提供了發展機會和空間。然而,隨著線下實體展的復展,其紅利已耗盡,邊際收益幾乎沒有。也就是說,線上會展的單邊增長已經到達極限。

  萬濤強調,數字會展與線下實體展是一體的兩面,相互協同,并不沖突。新冠疫情三年,由于防控需要,數字會展與線下實體展“相思而不得相見”。隨著線下實體展復展,數字會展與線下實體展真正實現相互融合,這表明數實融合會展創新模式揭開新的篇章。

  “31產品家族提供會展全場景組合服務。”萬濤介紹說,此次推出的EventOS5.0實現用戶數據、業務數據、行為數據等,無論舉辦大會、小會、辦展還是進行線上直播、研討會,或是hybrid的融合模式,所有的數據都在一個平臺上,且所有賬號統一,不再有任何切換。這一平臺不僅實現了內部能力的重復使用,而且實現了網絡API能力集成和復用。

  新舊能力重新配置

  有研究人士指出,在當下數字化大潮中,基本有三類企業:第一類是全面擁抱數字化的;第二類是對數字化半推半就的;第三類是根本不理數字化的。研究發現,第一類與第三類績效最好,而半推半就型的績效最差。由此可見,在數字化賦能中,企業面臨新舊能力的重新配置。

  “數字化是‘新舊’會展的分水嶺。”在上海博華國際展覽有限公司(以下簡稱博華展覽)創始人兼執行董事王明亮看來,會展行業已從“線下B2B展覽+交易”的傳統模式逐步向線上線下一體化的B2B2P2C全年無休的創新模式轉型。

  據記者了解,在數字化轉型方面,博華展覽已實現在線會展從展品發布走向供應鏈與客戶端頻繁活動的新模式,其背后由跨部門委員會設立的11個專業委員會(包括信息支持專業、數字營銷專業、新媒體運營專業、活動創意策劃專業、市場統籌專業、精準營銷專業、云展電商專業、海外銷售專業、互聯網廣告專業、會議策劃組織專業、互聯網拓展統籌專業)作運營支撐。簡單地講,即分為技術、內容、創意策劃三大部分。

  從博華展覽發展構架中不難看出,其經歷了數字化三次浪潮的軌跡。換句話說,在數字經濟下,博華展覽的新優勢是構建了一支人才團隊,并實施了新階段的戰略布局。

  在博華展覽方面看來,數字化轉型仍是依托于傳統展覽項目基礎上,這意味著,會展行業需要進行新舊資源與能力的重新配置,利用數字化搭建新型“撮合”平臺。

  擴大“服務+運營”外延

  “31會議產品提供的不是普通的線上會展服務,是數字化協同管理模式。”廣西國際博覽集團有限公司副總經理鄧詩軍介紹說,他們目前正在使用31會議產品,服務南寧國際會展中心承接的會展活動。

  在31 CONNECT 2023期間,上海八彥圖信息科技有限公司與廣西國際博覽集團有限公司簽署戰略合作協議。

  “31會議產品是集成的,不必擔心數據的安全。”鄧詩軍表示,日前在南寧國際會展中心舉辦的2023廣西·東盟國際紡織服裝產業博覽會(以下簡稱東盟紡博會)上,主辦方通過打造一站式展覽展示、互動體驗、電商峰會、服裝秀場、供需匹配、招商推介、資源對接的產業服務平臺,進一步釋放廣西獨有的區位、資源、產業、市場等優勢。服務東盟紡博會的運行管理平臺正是31會議升級后的產品。

  “此次東盟紡博會為企業更好地走向東盟市場搭建了交流平臺。”在業界人士中國紡織工業聯合會副會長楊兆華看來,本次東盟紡博會的舉辦,有利于打造紡織服裝產、學、研、銷一體化交流對接平臺,完善廣西紡織工業全產業鏈,培育龍頭企業。

  數據顯示,2022年,紡織品服裝出口總額達3409.5億美元,同比增長2.5%,再創歷史新高。其中,我國對東盟出口紡織品服裝達582億美元,同比增長14.8%,東盟首次成為紡織行業第一大出口市場。

  對此,廣西輕工紡織產業鏈招商專班(紡織板塊)牽頭單位、廣西貿促會副會長伍娟表示,廣西紡織服裝產業具有區位、交通、產業和政策四大發展優勢。其中,廣西公路、鐵路、港航、空運等物流靈活便利,在面向東盟國家的跨境運輸中優勢明顯,對有效應對疫情情況下港口船期長、貨物壓箱等風險起到了積極作用。

  作為東盟紡博會組委會秘書長,鄧詩軍表示,將通過3至5年的培育,使東盟紡博會成為面向東盟的、有影響力和全面覆蓋紡織服裝業的全產業鏈展會,為推廣西紡織服裝產業轉型升級、實現產業高質量發展和建設對外開放高地拓寬路徑。

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