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會展新說 | 英國疫后依靠國際峰會和商業活動促進經濟復蘇
發布時間:2023-04-07 發布者:dingjing

  眾所周知,商業貿易在歷史上對英國的崛起有著舉足輕重的作用。會展是商業文明發展的自然產物,盡管會展起源于歐洲大陸,但植根其昔日“日不落帝國”的體系,英國會展業成功彎道超車,并得以擁有漫長且讓其引以為傲的國際會展歷史沉淀,如1851年的世界首屆世博會——“萬國工業博覽會”,1951年的為紀念首屆世博會100周年并同時擺脫二戰創傷記憶而設的“英國節”,2021年的英國G7峰會和第26屆聯合國氣候變化大會等。毫無疑問,會展土壤為英國孕育大量國際知名的會展企業,使其在會展產業全球化的進程中扮演著重要的角色。

  根據英國會展協會(BVEP)2019年相關報告的反饋,英國的整體會展產業總值約700億英鎊,為英國提供70萬個就業機會。其中,商貿展會和會議約占194億英鎊。新冠疫情期間,英國會展行業面臨重創,創2019年以來80%的最大跌幅。作為一個老牌商業大國,英國比其它國家更能深刻理解“會展是重建經濟的關鍵”的道理。于是,疫后的英國在商貿會展領域著重發力,在國際峰會投標資金補貼政策上較疫情前有更多“侵略性”。

  英國在疫情防控期間曾發布一份關于國際峰會和展覽的專題調研,得出的結論是“會展對城市經濟復蘇格外重要”。該研究由英國第三方非盈利機構Cities Restart和牛津經濟研究院進行調研,獲倫敦著名場地ExcelLondon、英國著名會展餐飲供應商Levy UK=Ireland、Central District Alliance和會展搭建企業nimlok支持。鑒于國際峰會和展覽總體屬于會展項目的金字塔尖級別,項目基本只落戶承辦國主要一二線城市,該報告因而選取了貝爾法斯特、伯明翰、布萊頓、布里斯托、加的夫、愛丁堡、格拉斯哥、利茲、利物浦、倫敦、曼徹斯特等15個城市,占據英國所承辦的國際峰會和商業活動77%市場份額,其中首都倫敦占40%。

  報告提出,國際峰會和商業活動對英國經濟復蘇至關重要,并對國際峰會和商業活動這一類別的會展項目進行了戰略定位調整。調整體現為三點。

  第一,國際峰會和商業活動的承辦,有利于在英國“脫歐”后更好地展示一個全球化的英國形象。一方面,能更好地應對英國脫歐后的不良影響,穩固其昔日所建立起的貿易大國形象;另一方面,能配合英國政府旅游復蘇法案,繼續把英國打造為世界會議中心。

  第二,報告90%內容都在多角度分析國際峰會和商業活動的經濟建設,與旅游“脫鉤”跡象格外明顯。英國過去參與投標的政府部委多為英國文化、媒體和體育部(DCMS),鑒于國際峰會和商業活動的投標與奧運會、世界杯不一樣,前者基本為產業和外貿息息相關的會展項目,因此,報告提出需要國際峰會的投標,以及至少一位來自英國商業、能源和工業戰略部(BEIS)和一位英國國際貿易部(DIT)的部級領導支持參與。值得注意的是,報告建議國際峰會應納入著名的“重建更好未來”戰略,重點發力汽車、科研、金融科技、航空航天、金融服務、制藥、生物科技、綠色產業等行業,并突出其在未來關鍵產業中核心技術引進和科研創新推動的戰略作用。

  第三,報告同時指出,后疫情和后英國“脫歐”時期,國際商業活動需要上升到國際產業戰略發展層面的高度,充分發揮其在與其它國家建立自由貿易協議問題上,和深化英國與非歐盟以及新興發展中國家貿易的貢獻。隨著英國脫離歐盟級別的商業會展活動,報告強調承辦G7峰會和聯合國氣候變化大會等國際峰會和商業活動有利于英國國際軟實力重建,并在國際事務中更好地展示國家地位。

  繼而,國際峰會和商業活動的承辦,有利于地區經濟復蘇和重建。一方面,會展作為人流、物流、資金流和信息流的匯集地,具有拉動效應,且國際峰會和商業活動作為金字塔的頂層,效應更為明顯;另一方面,英國的國內商務旅客人均消費約154英鎊,但在英國入境商務旅客人均消費可達864英鎊,比直接旅游消費產出高6倍。

  該研究指出,英國競爭對手德國、荷蘭、澳大利亞等紛紛有針對性地推出其國際峰會和商業活動政府資金補貼,使得英國過去每個項目40萬英鎊的國際峰會投標補貼瞬間毫無競爭力。在政府資金補貼的基礎上,英國除了強化承辦城市的支持,還提供中央政府部委級別的國際峰會投標支持,包括部委級別支持函的開具以及政府部級領導出席峰會演講常態化。報告建議英國創辦一個名為“Business Events UK”組織,保證英國也能做其它競爭對手能做的事情。筆者曾就補貼資金方面咨詢過如何應對來自中國和美國的政府補貼的挑戰,反饋是:額度方面,他們有信心追平。而真正的競爭力在于兩方面:一方面,受益主體并不限制在英國注冊的會展企業;另一方面,并不要求展會項目后結算。鑒于英國為數不多的本土會展企業具備打造國際會展新項目能力的國家,報告建議政府對于新落戶英國的國際峰會和商業活動實行稅收減免。

  筆者曾見證過新會展強國英國在國際峰會投標時強大的競爭力,并見證其最后中標落戶筆者任職公司運營的一個行業知名的國際峰會。在英國相對務實的商貿文化基因作用下,今天,我們看到一個新英國。在這個國度,會展局格外積極,競標時主動提出協助政府部委領導邀約、開放國家級和目的地城市雙重補貼、把傳統的英國會展協會重新定位并改名為UK EVENTS。在后疫情和英國“脫歐”后期的“新經濟”形式下,英國通過國際峰會和商業活動振興經濟,解決自身發展難題。

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