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行業動態
會展大咖說 | 梁潔:提升會展功能 促進產業鏈供應鏈創新發展
發布時間:2023-03-24 發布者:dingjing

  近年來,我國會展業呈現蓬勃發展態勢。會展不僅為城市帶來“流量”、增強城市競爭力,也通過新技術、新產品和新理念的交流,加速產業優勢要素集聚,引領區域產業發展,并催生新興產業業態。立足當下,如何提升疫后會展對經濟復蘇和產業升級發展的支撐和促進作用,將是各地需要思考的問題。筆者認為,關鍵點在于提升會展產業功能,做強產業會展。

  增進會展對經濟發展的基礎性作用

  會展是鏈接生產與消費、供給與需求的重要橋梁,具有聚合經濟、流量經濟、平臺經濟等功能。同時,會展的產業功能在于依托產業、融入產業、服務產業,有效溝通產業鏈上下游,通過對物流、信息流、資金流、商貿流的優化組合,加快生產要素流動、集聚產業資源,帶動新技術推廣和生產效率提升。

  增進會展對經濟發展的基礎作用。通過會展活動的舉辦,讓城市成為一個“流量”中樞。當前處于疫后經濟復蘇階段,“流量”的匯聚將直接帶動交通、餐飲、住宿、購物、旅游為一體的服務業消費,有助于恢復“煙火氣”,激發城市活力。在此基礎上,要將“流量”轉化為“留量”,擴大會展的溢出效應,做好三點:首先,增強會展與產業發展的融合度。發揮會展業位于服務業產業鏈前端的特征,構建基于產業鏈、供應鏈各環節的“展品鏈”,以此整合產業資源,為產業發展提供更精準信息傳遞、市場擴大、產品升級服務,提升產業鏈、供應鏈正常運轉效率;其次,提升會展的專業性,在策劃主題論壇、產業對接會等活動,邀請不同行業領軍企業、行業領袖和專家,讓展會和產業交流合作更具專業性和引領性;最后,要使會展價值作用在產業掌控力形成和產業中心轉移。結合產業發展方向與需求,邀請參展企業實地考察,現場推介項目。同時,要嘗試探索形成一個“常態化會展功能”,如將消博會打造成為全球消費精品常年展示訂貨窗口和時尚新品發布平臺。

  增強會展與城市發展的融合度。會展不僅是服務于行業的產業,也是服務于城市發展的產業。品牌會展活動是提升城市的知名度與美譽度最直接的方式。城市知名度和美譽度的提高反過來又會吸引投資。因此,我們不能只關注會展為城市帶來的直接經濟收益,還應側重考量城市的定位,將會展與文化、商業、餐飲、旅游、娛樂等產業結合起來,與城市公共服務、基礎設施建設相結合,構建一個完善的會展生態體系。如此一來,就能讓“流量”匯聚,并讓資源要素留下來。

  增進會展對提升經濟能級作用

  一個城市經濟發展能級提升的關鍵,在于把握重大發展戰略,在功能建設、產業發展層面進行前瞻性布局。在我國加快構建“雙循環”新發展格局的時代背景下,深度嵌入全球產業鏈與供應鏈體系,同時全面釋放內需潛力,將成為城市發展能級提升的主攻方向。

  如何通過會展平臺助力“雙循環”建設,更好地利用兩個市場、兩種資源,深度嵌入全球產業鏈與供應鏈體系,暢通國民經濟循環。在此背景下,會展業的發展需要著眼以下兩個方面。

  一方面,強化國際經貿合作功能。我們看到,近年來,服務貿易扛起了我國對外貿易的大旗,日益成為構建新發展格局、培育國際合作與競爭新優勢的重要力量。同時,為進一步加速服務貿易的發展,我國正全面推進服務貿易便利化、服務貿易項下人員自由流動以及服務業開放等方面的政策和制度。未來,我們要創辦區域性綜合型服務貿易會展活動,推動會展建立適應服務貿易發展特點和需求的辦會體制機制,針對服務貿易的不同領域和細分市場,突出新內容、新產品和新商業模式的推廣和應用,推動形成更多務實合作成果和服務業項目落地,進而助推服務貿易發展。

  另一方面,考慮到RCEP已經落地生效,同時我國正全力爭取加入CPTPP、DEPA等高級別國際經貿協議,我們需要把握機遇,利用會展帶動國際經貿合作空間的拓展。如在RCEP原產地累積規則影響下,大量成員國企業正動態調整產業鏈和供應鏈,期望通過我國的會展進一步了解中國市場,尋找自身發展空間。因此,會展要聚焦與RCEP成員國的合作,將會展信息傳遞到更多的國際企業和觀眾,深化與RCEP成員國產業鏈供應鏈合作,吸引資本、技術、人才集聚,為外資企業進入中國市場提供展示交易平臺、為國內企業“走出去”發展創造機會。

  提升對擴大內需的支撐作用。會展本身就具備鏈接產業鏈、供應鏈的功能,有助于內循環的暢通。會展也具有顯著的溢出帶動作用,一個完善的會展生態對于一個城市匯聚“流量”具有顯著的帶動作用。著眼于提升會展業對擴大內需的支撐作用,我們需要將關注點放在消費者身上。如何通過會展活動的組織,將產品、服務、技術信息傳遞給消費者將是關鍵。在此背景下,需要創辦區域性綜合型消費類會展活動,根據當下與未來的消費熱點、消費趨勢,提供最新、最前沿的產品、技術和服務;考慮展期、地點、參展商和參展觀眾等因素,在主題挖掘、參展商選擇、布展設計、多元活動上精心策劃,將參展商和消費者串聯起來。與此同時,考慮到當下消費者愈發注重個性化、多元化的體驗,消費類展會應通過互動場景、互動游戲、互動裝置設備等設計,以及引入更多可參與、更具傳播性及話題性的活動等方式,使之成為迎合新消費需求且具有互動化體驗的社交場景。

  增進會展對引領經濟發展的作用

  會展業具有先導性產業特質,具體表現在新理念、新技術、新工藝交流與傳播;市場供給需求信息溝通,生產引導、消費引導功能;新產品新技術展示,促進產品升級、演化商業模式,催生新興業態等方面。

  一個完善的產業會展,不在于“大而全”,而是要充分把握產業發展趨勢,設置明確的主題或定位,讓會展成為產業發展的晴雨表、風向標。同時,結合數字經濟、綠色健康,思考會展業在其中應該發揮的作用。

  數字經濟隨著數字技術的進步而蓬勃發展,人工智能、虛擬現實、增強現實、元宇宙等新技術介入生產、傳播、消費等各環節。有鑒于此,我們需要打造一個吸引消費科技領域全球知名企業、面向所有科技領域創業者和成長型企業的會展,展現最前沿的科技產品以及前沿科技的各種應用場景,為產業鏈高質量發展搭建交流平臺,推動產業集聚。同時,需要思考如何讓會展成為數字經濟發展的“試驗場”。一個會展數字化的解決方案要做到兩方面:一方面,加快展覽設施、展陳方式的數字化,引入更多新技術和新媒體;另一方面,提升運營、管理和服務數字化,利用云技術實現線上會展與實體會展信息共享和互通,實時跟蹤會展各方動態數據,將系統數據、公共數據、目標數據與經濟數據進行集成,利用大數據分析讓會展產生更大價值。

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